重庆网络推广课堂|如何在抖音里布局文案

谢谢，抖音作为一个短视频平台，视频才是重心，文案只是绿叶，不过常刷视频的人也不难发现，有时一句好文案就能把一条视频推上热门。

闲话少说，下面是我自己的一些总结：

一、我在抖音刷到的文案

1. 视频中的文案：

2. 视频的介绍文案：

可见抖音文案主要有几个大类：互动、叙述、悬念、段子、恐吓、共谋……而这些方法都是为了调动情绪（包括积极情绪和消极情绪）。

• 互动：以疑问和反问居多。

例如“你能打多少分？”“有多少人觉得XXX怎么样？”

• 叙述：用富有场景感的故事/段子吸引人，自顾自把故事讲完，互动性较差。

例如：“认识两年的一个理发师，只能在走廊里抽空吃个外卖，漂着的人都不容易啊”

• 悬念：为了获取更长的页面停留时间。

例如“一定要看到最后”“最后那个笑死我了哈哈哈”

• 段子：甚至与视频无关，但是都有强场景感。

例如“听完这首歌我拿出我爸的香烟，衬托出自己是个沧桑的男人，美好的画面在我妈提前回来的那一刻定格了，当我们俩四目相对，我并没有慌张，而是眯着眼对我妈说，小芳，这么早就回来了？那天是我**次住院”

• 恐吓：除了普通用户，各品牌、商家也都已经在短视频领域准备大展拳脚，广告和内容也已经更加难以辨别。如果说广告的目的是制造自卑感，那么“恐吓型”文案就是让你自我怀疑的临门一脚。

例如“别说都2018年了，这个神器你还不知道？”

• 共谋：励志、同情、真善美……人们希望他人看到的自己，是自己所希望的那个样子，所以如果你能与 Ta 合谋，谁会拒绝变得更好呢？

例如：从160减到102，只要你想，我们总能做到的~

抛开视频内容，单就文案本身来看，它依旧符合文案的基本原则：调性决定形式、瞄准用户痛点。

二、抖音文案还能怎么写？

“点赞、评论、转发”是一条爆款的三个要素，视频、文案、音乐也都为满足这三个要素而准备。

1. 视频平平靠文案

即取巧。

属于短视频文案中的“标题党”，通过揣测“算法”的空子，用相对泛泛的视频内容配精心铺设的文案。虽然可能短期吸引来关注，但非原创难以长久。

2. 视频好玩配文案

显然，这是一则产品硬广。

视频与文案互动，两者相互补足，这也是日常玩家最常用到的方式。除了大流量主以外，对更多运营者而言“爆款”可遇不可求，在成为流量王之前，运营短视频的团队能掌握的是“练好内功”——用扎实的测试规避平台雷区、用可以复制的方法进行头脑风暴，这样才不必总是“靠运气”。

3. 视频牛X要什么文案

视频内容够自信，文案不用取巧。

最后，套路有千千万，但作为身在其中的一个个体，媚俗求爆还是守住那么一丝底线，做出点不一样的内容，仍在于自身如何看待。

文案的基本功是真诚。