《我不是药神》4天破13亿票房！爆款离不开出色的运营

7月1日『我不是药神』全国大规模点映，7月5日进行公映。

而截止到7月8日，上映仅四天累计票房就已经突破13亿，日均票房高达3亿多。而业内人士预测，『我不是药神』有可能冲击40亿元票房的高位。

电影内容就不剧透啦，二师兄这里从营销的角度聊聊这部电影，看看对你的公众号运营是否有启发？

PART 1  关 于 选 题

切合当下现实，很多人又真真切切的感受，尤其是老太太一句“这年头，谁家没有一个病人”，说出了很多人的心声，这里头的心酸，经历过的人很容易对号入座和产生共情。这个选题反映当下社会生活中实实在在存在的问题，矛盾冲突，有话题性。

当然题材的选择需要与时代结合，『我不是药神』这个题材本是一个相对敏感的话题，曾经很多网友担心不能过审，但很幸运过审了，这与目前国内更包容的环境不无关系。

做自媒体的选题同样重要，可以看一下这两年刷屏的案例，如2018年5月《失望过，崩溃过，咬着牙想过辞职：感动无数加班党！》这支短视频催泪朋友圈，选题凸显生活的不容易，深入人心，短片中主人公的经历，似乎都在我们身上发生过，观众不免对号入座，首轮传播取得不错成绩。

一波自媒体运营者实时推送相关推文，公众号『视觉志』5月28日的推文《凌晨3点不回家：成年人的世界是你想不到的心酸》瞬间刷爆朋友圈，点赞高达数49760，二次引发传播。

“凌晨3点不回家”到底是生活的心酸，还是工作效率不高，话题的争议性在两次大范围传播后，关于凌晨3点不回家话题的再一次引发讨论。

PART 2  关 于 内 容

在这个重视营销、渠道、资源的时代，好的内容依然很吃香。优质的内容不能100%的保证可以获得**的口碑，但可以为营销、渠道等增加底气。《我不是药神》整个故事和人物的丰满，细节上一丝不苟的呈现，内容从诙谐到沉重，再到展望，平直的叙序中，不经意间勾勒起观众的感情。

纵观目前市场上发展得较好的大号，大多是从内容上取胜的。大凡传播刷屏的公众号文章，或人物丰满，充满矛盾，具有话题性；或是有**的观点，内容具有不可复制性，形成自己的特色。

财经类账号『占豪』关于时政热点的特色分析，故事类账号『魔宙』专注于都市传说，脑洞类账号『局部气候调查组』通篇长图文表达，星座类账号『同道大叔』专注吐槽星座……每一个在各自领域独树一帜的账号，内容上可圈可点。

PART 3  关 于 文 案

『我不是药神』的文案，没有华丽的辞藻，质朴的语言掷地有声。电影打动人心，从大的故事架构、跌宕起伏的情节，到说到观众心坎的台词。

世界上只有一种病，就是穷病

人们说，印度是穷人们的药房，所以全世界都来这里买药

救赎，我不需要做救世主，我要赚钱

老人面对警察的问询，颤颤巍巍的站出来说：“我生病吃药这些年，房子被吃没了，家人被吃垮了。谁家没个病人，你能保证一辈子不生病吗？”

他只有20岁，想活命，有什么罪？

为了买药，房子没了，家人也拖垮了。

他只是想活着，犯了什么罪

他们根本吃不起正版药，他们就等着我把药带回去救他们的命

喝江小白的年轻人说，“我喝的不是酒，是心情”；买杜蕾斯的妹子留言“我连男朋友都没有，却囤了一堆的杜蕾斯”。江小白火爆朋友圈、杜蕾斯成了文案界的杠把子，很大程度上与他们的文案走心紧密相连。

PART 4  小 范 围 试 错

虽然有徐峥、王传君众多实力派演员参演，但是没有一个导演和制片方可以拍胸脯说，我的电影一定能火，一定受到大众的欢迎，受到多大程度的喜爱也不确定。

『我不是药神』上映前，选择进行了小范围的点映，点映的过程中，去获取用户对电影的评价，当小范围的口碑不断加码后，再进一步结合用户需求去进行推进。

不仅仅是电影，我们做课程销售、产品上线、微信功能更新也是类似这样的操作。

小伙伴们体会最深的莫过于微信的更新，如微信为公众号添加自定义菜单、邀请运营者开通原创声明功能、赞赏功能，以及微信版本的更新等都是先在小范围内测试，再局部推广的。

2018年年初的网易课程刷屏朋友圈，刷屏时，其实前期的冷启动已经开始了一周。鉴锋团队早在多个社群进行了小范围的测试，并根据用户的反馈及时调整传播策略。

PART 5  营 销 裂 变

『我不是药神』的宣发团队不拘泥于传统的宣发操作及物料。

在宣发策略上，主打口碑，前期通过上影节千人场的业内观影预热，各地院线业务看片，通过优质KOL奠定口碑基础；借助“山争哥哥”话题及时安利『我不是药神』，延长热点讨论，再到上映前一周，密集点映，迅速刷爆朋友圈，渗透各个圈层，并结合用户呼声，灵活调整上映时间，提前一天公映。

『我不是药神』未经上映先在市场引起一波高潮，与其一连串的营销、宣传、策划活动密不可分。

如刚刚过去的端午节，『礼物说』小程序刷屏。『礼物说』小程序今年2月开始内测，2个月内积累了50万粉丝，前期的小范围试错，迅速圈定用户。

4月25借助『咪蒙』推送了一篇《其实，你没你想象的那么在乎朋友！》文章、6月12日『六神磊磊读金庸』分享『礼物说』小程序二维码给粉丝送礼后，优质KOL的口碑效果非常明显，瞬间传播速度和转化效果大幅提升。

接着借势父亲节和端午节前的送礼话题讨论，到节前的采购礼物，迅速刷爆朋友圈。据6月21日，礼物说公布的端午数据，6月4日-6月18日期间，『礼物说』小程序新增用户突破100万，GMV超过1500万，粽子礼盒复购率超过56%。

PART 6  借 势

酒香也怕巷子深，好的产品，如果遇到好的势头，恰当的借势非常有必要。制造热点的可操作性太难，主动策划面临的挑战较多；但热点来了，能够及时借势就是一项难得的技能。

2018年7月1日，晋江论坛网友发帖说“徐峥超话签到只有22人，是不是证明你区天天盯着的签到无卵用”，这位网友的本来意思是想讽刺一波流量粉丝，无奈被转述到豆瓣小组之后，却被误以为是在讽刺徐峥粉丝少。

这下豆瓣网友都不干了，纷纷为徐峥打包不平，去超话为徐峥签到。到7月2号就变成了“山争哥哥”的狂欢，这一天“山争哥哥”成了全网追捧的**流量，成为新浪微博的前十热搜榜。

这波“饭圈”的狂欢，为徐峥和尚未上映的『我不是药神』带来了一波热度。

而徐峥和『我不是药神』的宣发团队反映非常迅速，在当天下午及时对此事进行了回复，顺势安利了『我不是药神』这部电影，并且还接受了新浪娱乐关于“山争哥哥”的专访。此次『我不是药神』借助“山争哥哥”带来了一波不小的热度。

事实上，相对来说，从“山争哥哥”话题衍生到“中年叔圈101选手”话题，网友都在趁机安利了其他几部即将上映的暑期档电影。从目前来看，『我不是药神』是借势此话题最迅速也是效果比较显著的。而此前刚上映的另一部电影，上映前没有很好的话题点，后期反响不尽于人意。

纵观自媒体领域这两年的爆文，很多都巧妙的借势了。2017年11月21日『十元君』的一篇《为什么奚梦瑶不值得同情》，只有15个粉丝的小号，2天时间阅读量超过620万，带来9W多的粉丝。这篇推文的内容质量很高，但其爆红与借势奚梦瑶摔倒这一热点话题不无关系。

世界杯期间，几乎零粉丝的『时差岛』正式创作的**篇推文《冰岛，人类的**孤独》，在世界杯期间阅读突破250W，点赞24958，涨粉3W以上。

尽管文章质量很高，5月29日推送后阅读平平，直到6月16日，**次进入世界杯的冰岛队和上界世界杯的亚军阿根廷国家队踢成平局，冰岛一时间成为人们热议的话题，『时差岛』的《冰岛，人类的**孤独》这篇文章正好切合了冰岛这一话题点，迅速在朋友圈传播开来。

当晚，『时差岛』突然大幅涨粉。

无论主动借势，还是被动借势，踩上借势点，对内容的传播有着积极的作用。这也是为什么很多小伙伴写推文的时候喜欢借助热点。