2017在线视频网站总体格局回顾分析

随着互联网高速发展，视听娱乐逐渐向在线网络视频迁移。视频行业迎来高速发展时期。凭借较早入局以及诸多优势，优酷、爱奇艺和腾讯覆盖人数目前以及排名前三，这“三驾马车”竞争激烈。优酷和土豆合并后，继续占据UGC模式的领先地位;爱奇艺则加强版权投入，在付费会员方面成效显著;腾讯视频除了巨额版权投入，其社交网络对视频流量的强支撑作用日益显现;芒果TV背靠湖南卫视，近年来上升势头迅猛，乐视、搜狐视频、PPTV、暴风影音等也逐渐形成了自己的风格特色。鹿豹座平台综合各方数据，下面就来回顾下2017在线视频网站的总体格局和发展情况。

注：以下数据主要来源于360大数据、艾瑞、群邑智库以及各大视频网站发布的相关数据。的数据。

网络视频用户规模超5亿 手机端有着巨大占比

中国网民规模超过 7 亿，网络视频用户超过 5 亿。当前网络视频用户数 量为 5.04 亿，相对于网民规模，渗透率达 72.42%;手机网络视频用户 数量达到 4.4 亿，相对于 6.56 亿手机用户，渗透率为 67.07%。从目前 渗透率情况来看，网络视频已经拥有较为良好的用户基础。

视频付费主要集中在青年群体 广告收入为视频网站主要收入

数据显示，我国视频付费用户的年龄主要集中在 20-30 岁之间， 其中 20-24 岁的付费用户占比为 47%，25-30 岁付费用户为 39%，总计 达到 86%，是绝对的付费主力。

目前广告收入仍是在线视频网站主要收入来源，以2016 年一季度为例，广告收入占比仍达到 58.5%，付费用户收入占比逐步提升，但规模依然较小，仅为 14.1%;

各大视频网站关注度份额 三大平台占绝对份额

360大数据显示，综合视频行业在经过持续增长后，近期PC端平台关注度和移动端下载量占比有所回落，行业进入沉淀期。三大平台爱奇艺、优酷、腾讯合计份额超过90%，是视频网站中的一线梯队。

乐视视频、芒果TV等平台开始发力，正积极地抢夺行业流量，是视频网站中的准一线梯队。

付费会员关注度方面，爱奇艺一家独大，占比超过3/4，腾讯视频和芒果TV的会员关注度涨幅较大。

分城市层级来看，优酷在一二线城市中的关注度较高，暴风影音在三四线城市关注度表现出色。

剧方面，2017年《余罪》《**的我们》《精绝古城》《法医秦明》等4部纯网剧进入流量TOP20榜单，其余均为电视平台首播剧。

综艺方面，跻身流量TOP20榜单的节目，绝大多数为电视综艺，仅有《火星情报局》《暴走大事件》等少数纯网综。

动漫方面，国产动漫关注度提升，有《秦时明月之君临天下》等9部作品入围流量TOP20榜单。

电影方面，动画电影表现出色，《疯狂动物城》《你的名字》分别占据流量TOP20榜单的**和亚军。中国电影在榜单中占席少于国外电影。

各大视频网站用户人群画像 爱奇艺大众化优酷高学历居多

作为新时代互联网营销的关键部分，人群画像引起了诸多兴趣，近年颇为风靡。几乎所有的互联网广告供应商都不约而同的强调，他们有足够精确的人群画像数据，确保能够找到广告主真正的受众。根据360营销研究院发布的《综合视频行业大数据洞察报告》，我们可以看到各大视频网站的用户人群之不同画像。

小发先生认为，整体来说，当下视频行业进入了较为稳定发展阶段。2017年各大视频网站均着力扩张自制，加强内容的控制权，并加强头部内容的产出，推进先网后台。在垂直化、类型化内容生产与产业链开发上亦有发力。与市场制作公司合作的同时，也联合传统大拿培养自己制作团队。视频网站正在形成一种动态平衡的格局。

重庆‍赛为科技：重庆网络推广　|　重庆关键词排名  |　重庆网站优化　|　重庆SEO外包