传统的观点：公司生产产品，然后销售它们。依该观点，营销发生在价值传递的后半阶段。
营销观念下的观点：营销发生在价值传递的全过程中。
价值传递过程的三个阶段：
选择价值——STP营销战略（市场细分、选择目标市场、市场定位）
价值创造——营销战术（产品、渠道、价格）
价值传递——营销战术（促销）
传统的观点：
营销观念下的观点：
市场细分：把市场分割为不同质的购买者群体，这些群体具有不同需要、性格或行为，且可能需要单独的产品或营销组合。
目标市场选择：估计每个细分市场的吸引并选择进入一个或多个细分市场的过程。
市场定位：为是产品在目标顾客心中相对于竞争产品而言，占据清晰、特别和理想的位置而进行的策划。也即确定产品的具有竞争力的地位及详细的营销组合。
营销组合的4P：
4P营销活动过程：
产品——顾客问题解决
价格——顾客的成本
渠道——便利
促销——传播
营销的基本框架
管理营销活动：战略计划、执行和控制过程
营销计划的内容：
·END·
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