别只忙着追热点，老IP可不止玩一年 二维码
来源：原创 90后都已经被玩坏了 那些崭新新的小鲜肉、小魔女也审美疲劳还有风险 营销永远是要追新的 没新的就只好旧酒装新壶了 IP也一样 老有弥坚 没费用没风险有脑洞就行 多老的IP算老 上至周董 下至西游记、故宫 再往前，估计三皇五帝、女蜗盘古都算得上 上下五千年 可不止玩一年 关键词：回忆杀 OPPO联合公众号新世相做了一次征集活动，主要向那些在周董歌曲陪伴下度过青葱岁月的人，征集他们与周杰伦有关的青春故事。然后从投稿故事里挑选出有代表性的10个故事，通过饱含情感的文字，配上用OPPO手机记录下的高清照片，唤起消费者的青春回忆。 广告片以“回忆”为主线，有唤起回忆的人、忘记回忆的人和希望唤起回忆的人，还有忠实记录回忆的OPPO手机。用周杰伦的音乐，穿起了老夫妻一生的故事，同时也自然地露出了自家产品——历代OPPO手机，突出了产品主打的拍照功能。也以“回忆”这个切入点，唤起了老用户对OPPO的品牌记忆。  关键词：双12淘游记 这一波营销集合了名著经典和流行文化，6得飞起 淘游记：淘宝双12请来众神化身带货IP 海报 首先是一组#淘游记#的系列海报，人物全部来自《西游记》中的经典角色，淘宝又在原来的人物基础上进行了新的演绎，用来代表双12活动里的不同特色会场。
短视频 淘宝还特制一条《淘游记》TVC，花式述说了双12会场里的各色宝贝，影片也借用了里的《西游记》旋律，紧扣《淘游记》主题。 原创歌曲 淘宝也不忘借势今天火爆了嘻哈热潮，邀请了VaVa、红花会贝贝、GALI、Lu1、Bohan等5位虾米音乐人，组成超强Rapper军团，推出原创嘻哈大碟《淘游记》。 支付宝：“下旨收钱”
关键词：综艺 综艺节目呈井喷之势，央视综艺靠着娱乐+科普，既接地气，又不失高大上的格调，双全~ 通过明星演绎小剧场，二十七件文物进行馆内battle，对应二十七位明星守护人。明星的粉丝人群覆盖不同年龄范围，利用明星的流量吸引观众，带来话题和收视，同时通过这些粉丝观众扩大节目的自身热度。
B站投放，吸引自来水和弹幕表情包 基于《我在故宫修文物》纪录片在B站的火热，12月初央视开通了“央视综艺官方”B站账号，上传了《国家宝藏》节目视频。**期播放量高达136.6万，弹幕数13.8万。不少追看的B站用户，成为了节目的“自来水”，有些弹幕还被制作成了表情包在网上传播。 H5、表情包狂魔、自拍背景 推出了全景H5，直接让大家感受到现场走一走。 国家宝藏官博一天不发表情包就浑身难受，甚至暗中观察和转发有才的网友制图。靠着表情包这一世界通用语言，跟年轻观众打成一片。 联合美图秀秀，推出新的拍照背景。 吐槽乾隆农家乐审美，央视综艺竟然不端着了 最近两年，央视渐渐找到了娱乐和文化科普的平衡点，接连推出《见字如面》《朗读者》《中国诗词大会》等高而不冷的综艺节目，刷爆朋友圈。
携程携手狼人杀：玩转内容营销 携程旅行冠名直播平台的狼人杀王牌综艺《Panda Kill》并开展了一系列的站内站外整合营销。 狼人杀话题营销+定制版TVC 携程旅行就围绕节目热点以#天黑请闭眼，天亮就旅行#开展主题营销。邀请知名炉石主播囚徒担当“携程旅行魔法师”，针对直播平台和年轻细分人群打造出了专属活动内容以及制作“携程旅行魔法师”囚徒版定制的趣味TVC来迎合年轻用户的喜好。 线下营销撬动粉丝社群 看准狼人杀背后的年轻人群和社交娱乐属性需求，携程旅行将双方平台的用户汇聚在线下主题体验，通过线下旅途聚会活动和狼人杀环节设置，引发众多游戏玩家到店参与。 携程旅行以有趣的形式在节目中植入品牌形象和制作好玩的活动TVC，对泛娱乐内容环境下的”打广告”进行了重新解构：广告不再总是站在用户的对立面，以一种干扰的姿态出现。而是用“有趣”的形式，展现在用户面前。 END· 重庆赛为科技有限公司 专注：重庆网络推广,重庆关键词排名,重庆网站优化,重庆SEO 本文非经授权请勿转载。公司聘有专业维权律师。如涉及侵权，后果自负
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