品牌间的“商业互吹”

同样是品牌官微，为什么海尔火了？

• IP化运营，发掘品牌二次元优势

• 人格化运营，将品牌与用户的单向服务关系化作双向陪伴关系

• 粉丝经济，飓风效应引发涟漪式传播

• 重视内容，迎合社交媒体特点进行热点的造势与借势

• 蓝V联盟，开启抱团营销、品牌四处出击时代

蝙蝠侠、海王、钢骨、闪电侠和神奇女侠版JOY陆续登场并变身真人，超人版JOY则在结尾作为彩蛋出现，制作精良，剧情给力，选择电影上映的首日于朋友圈投放，成功俘获受众关注。

H5自主传播：因为人性，他们更真实

携手华纳推出联名公仔，DC Fans更是打造了主题为“孤独的保护色”的H5，为风光无限的英雄增添复杂的人性和光芒背后的迷茫元素，更显真实，引发自主传播。

AR互动引流：和英雄的跨次元接触

大秀黑科技，使用京东APP上的AR扫描京东快递上的LOGO或是正义联盟的LOGO，就能看到DC英雄们一展超能力的动态画面，此外这些JOY还会通过角色的专属超能力来释放京东优惠券，对消费者实现进一步导流。

从乐高到变形金刚，尝到了甜头的京东对于“强IP强品牌强平台”的三强方针布局更为明确。愈发强大的超级IP合作方、更为广泛全面的传播渠道和更强调内容和技术的故事打造都暴露着它强大的野心——借助这些英雄电影，打造独属于自己的IP形象。

感谢越来越多和发际线危机做斗争的年轻人，当英年早秃成为80、90后心中不可言说的伤，霸王也开始做品牌年轻化了。霸王天猫店推出了一款二次元风格的双十一礼盒。

双十一育发礼盒外壳是一个头发乌黑浓密的二次元古风男子，洗护礼盒包装也很年轻，把生姜、无患子和马鞭草成分的洗护用品拟人化成了三个风格不同的卡通形象。

老品牌年轻化：靠什么赢得年轻用户？