内容运营需追热点，却经常追到沟里去

运营新媒体，追热点是一个不能忽略的主题，选题做到好，抓住热点就能获得高阅读量。

我们先看看这个案例：这是某视频平台的截图

内容很简单，就是马云先生的三张图片

作者配上内容： 如果这是个路人你会说他:穿个平底布鞋太土，裤兜里塞满东西不注意形象，咬着眼镜架有点古惑仔样 。

视频截图

这套图片流传很久了，相信很多网友都应该看过，但只是看看而已。没有形成内容。

而这位作者，图片配上文字，8W的赞，1W的评论不在话下。

瞬间形成一个小爆款。让小发先生都汗颜，早之前怎么我没想到这样部署呢。。。

这段内容之所以成功，核心主要是马云先生。

因为他绝对是未来长久的热点。热点+戏谑的文案，营造话题点。

视频截图

让内容具备文传播属性，有话题点。大家不仅认真在看，看完后还忍不住要说。那这个内容就成功了。

因此如何抓住热点，让自己的文章真正与热点贴合，成为很多人关注的话题。

一、热点的分类及追热点的方式热点分为2种：

1、临时突发事件，如新闻。

2、周期性热点，如七夕节、中秋节、每年的各种节日；

追这2种热点也就有不同方式：

1．追带有周期性的热点，可以计划，如七夕节前夕，就可以写好关于爱情的种种话题。

2．突发性事件热点稿写作方式：

• 突发事件一定要快

• 用简单描述把事件讲清楚；

• 讲观点、并引申到其他故事；

• 平时不断地积累素材。

二、怎样选择热点，如何找角度、立观点?

一篇文章除了要贴合热点，角度的选择也非常重要。同一个热点可能有很多作者都会围绕着它写文章，但角度的不同才真正能让每篇文章具有独特的吸引力。角度的选取。当一个新闻事件爆发后，人们经常会去追同一个角度，如这件事情对还是不对？

在讲新闻时，不能简单地用对和错，判断事件，你可以表达一些非主流的声音。这里非主流不是要求你去讲奇谈怪论，而是要求你能用自己的思维去挑战那些常规的套路。

容易爆的文章具有一个特点，不会跟主流有同一个观点。当所有的观点都倒向一边时，则应从另一个角度去思考，“我能不能不这么想，我能不能去去挑战一下？”

你可以采用这样的方式：自我挑战。先列出一个直觉认为是对的观点，然后列出反对这一观点的理由，再从这些理由中找到切入的角度。

可以去微博、微信公众号下面看一下评论，不同人看问题角度不同，从中便能找到多种切入点。

文章要引领别人，并带给别人一些思考、启发，这样的文章才是真正有意义的，更可能成为爆款。

作者要思考如何才能写出不一样的观点，立场要鲜明，论据要充分，思考要深入，这样才能说服读者、才能够被大家关注到。

三、塑造语言风格

让语言有说服力，很多作者在语言上非常随意。但其实找热点、找角度、立观点、语言风格的塑造，其中间任何一个环节都不能缺少。

在描述事件时，要完整地把事件呈现出来，这要求你有很强的概括能力，这也是在基础写作里讲到的叙事能力。

当完成叙事后，接下来你就需要提炼观点。你不能仅用新闻本身的观点，还需要结合身边的事去解释。如“我有一个朋友也遇到这样的事情，他是怎么处理的”，或“我也看过这样的事情，最后结局是怎么样的”，用这样的方法更容易让读者信服。

四、保持良好的心态追热点，很容易有一种失落的心态，这是因为一定有人比你追热点追得更快，所以如果比快的话你不一定能胜出。

但只要你认真在写，你的功利心就不会过强，即使文章最后没有被采用，或没有引爆朋友圈，写作这件事本身，也会让你对这事件产生思考。而思考会加深你思维的深度，平时要积累许多故事来接热点，输入输出不同的部份。从热点中找素材，这次热点没追上，可能成为下次热点的素材。

功不唐捐，所有的努力都不会白费，在写作时，当你把内容写出来，就会多一层思考，也许下一次写作时你就会比别人做得更好！

当然，这里不得不在提到另一个问题。有的太慢没追上，有的太快追沟里去了。。。

人人都在追，说白了，大家都会追。但输出的内容还是反应平淡很多内容输出者，媒体都在追寻热点，动用大量的工具辅助。吸收各路素材给予精简或融合。但效果还是平平。

问题出在哪里：热点即将或者已经爆发的时候，没有**时间把握住，甚至没想法；有团队的时候仍坚持单打独斗，资源没利用好；写作资料的查找杂乱无章法，浪费掉大量时间。

• 热点借势分析的正确打开方式：内容运营必须具备敏锐的洞察力、反应能力。明知道是引起广泛关注的事件，却不作借势的考虑，无疑犯作为一位运营者的大忌：没有做好随时随地进行创作的自觉，把握热点的意识薄弱，最终只会错失良机。

• 团队的沟通合作很重要，俗话说：众人拾柴火焰高，让其他人帮忙找找图片，找找素材。商量一下写作角度，给点内容的意见，别一位自己之前写出过几篇爆文就沾沾自喜，妄称大神。“穷则独善其身，达则兼济天下”

• 面对热点别去和千军万马挤独木桥。要学会迂回。

上面有提到。热点有持续性，也有突发性。比如马云先生就属于持续性热点。而有的热点来得快去得也快。你还来不急着手，它已溜之大吉。

比如，世界杯期间，大家都把注意力放在强队、球星、输赢等话题上。而小发先生的一个抖音小号，把大部分内容锁定到一个很不起眼的球队（巴拿马）。还部署一些有关足球的周边知识。反向还不错。

小发先生抖音小号截图

最后说说重点学会看图说话。品牌借势的分析，说白了，看的就是你有多能吹比如**个案例

考究你的看图说话能力牛不牛。因为，一张图片，里面带有的一两句文案，就是它全部的借势。你必须根据这样的图片和文案，快速组织语言，扩展它的内涵，提升它的层次。既是凑字数，又是表达作者个人的观点解读，进一步点题。

所以，务必多涉猎不同的书籍，有空的时候写点文字，锻炼表达能力，也能为快速高效成文打下坚实的基础。

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