知识付费爆发的一年，这些创业产品值得关注。

最近一些创业团队找到小发先生，让我帮他们做一些产品咨询。在沟通过程中，发现很多创始人因为忙于工作，反而对于市场上新产品的动向不太敏感，比如说现在很多“知识变现”类的产品崛起，能量不可小觑。2017年可以作为“知识付费”的元年，2018年知识付费市场会暴涨，里面有很多机会。

最近出现了一些知识付费的工具和平台，但是可能因为没有媒体报道的声音，并不广为人知。这片文章对这些产品做一个大概的梳理。

所谓“知识变现”或者“知识付费”，本质上就是让用户为内容交钱。这个内容可以是文字、语音、视频、群组关系和群服务，而知识变现能够产生爆发式增长的土壤有那么几点：

1. 基于微信的支付普及；
   

2. 基于手机的使用场景贴身化；
   

3. 对知识的外延进行了相当大的扩展。

4. 整个社会对落后于时代的害怕和焦虑感。

对于此类产品的划分，可以从A、B两个角度看。

A. 从产品形态来分，主要分为以下几类：

1）付费群组：小密圈，贵圈；

2）付费订阅：得到，小鹅通；

3）付费微课程：知乎Live，一块听听，千聊Live等；

4）付费音频内容：喜马拉雅FM；

5）付费问答：在行，分答，值乎；

B.从平台和工具属性上划分，可以分为：

1. 偏平台类产品：主要内容分发平台，强用户品牌运营，让用户尽量在自己的平台消费内容，比如得到的订阅专栏；

2. 偏工具类产品：面向 KOL 和新媒体从业者的变现工具，比如最近崛起的小鹅通，让公众号能快速地实现付费订阅，但是自己确实隐藏在公众号背后的服务，对于 C 端用户是隐形的。

（一）付费群组

1）小密圈

口号是连接一千位铁杆粉丝，mactalk 的池建强老师、冯大辉等大V 都在使用，把自己的粉丝群体聚在小密圈的封闭社群中，进行有价值的分享。

2）贵圈

看到 keso 老师在用，没有特别用过。

（二）付费订阅

1）得到

大名鼎鼎，罗辑思维内部孵化的知识付费产品。就不用说了。里面好几个订阅金额上千万的大拿已经说明问题，真是罗辑思维团队成功的创新！

2）小鹅通

如果你不是被“得到”邀请，但是有又一群忠实的粉丝，想要每天读到你的文章，可以使用的小鹅通的方案，无需开发任何功能，就把用户变成付费订阅用户。像**的美貌大王许岑、吴晓波老师，就是使用小鹅通的技术，实现用户付费订阅专栏。

这篇文章写道一半的时候，看到了新闻，微信的付费订阅也将要很快上线。相信这对知识变现领域的创业也会造成剧烈的影响，

（三）付费微课

“微课”是最近才出现的一个名词，**是一些在线分享课，在微信群中进行，但是微信不支持禁言、不支持付费群、不支持小黑板、不支持提问等功能，给了相关加强版的微信群课堂的产品机会。

荔枝微课、千聊Live偏重工具型的产品；一块听听 / 知乎Live 是偏重平台型的产品。

1）荔枝微课

荔枝微课，不仅提供在线微信课程功能，还支持自定义二级分销，这个功能有多么重要你懂得。比较适合创业团队快速吸粉。

2）千聊Live

千聊Live做得更早一些，基本功能全备。但是功能创新步伐较慢。粉丝营销相关的功能弱于荔枝微课。课程邀请卡片等功能还是比较创新。

3）一块听听 / 知乎Live

这两个创业产品一个来自李笑来老师，一个来自知乎，都有很有的资源背书。把他们两个放在一起，是觉得这两项目都偏平台一些，倾向于让大V 们把自己作为一个变现的平台。而荔枝微课程、千聊Live 更偏重于服务公众号等新媒体，成为隐藏在背后的支撑服务。

（四）付费音频

1）喜马拉雅FM

这类产品是脱胎于苹果 itunes 的产品，兼具平台和工具的属性。

别的就不说了，提一下马东团队的《好好说话》音频课在喜马拉雅FM上线，**天销售500万，10天1000万。

（五）付费问答

可以说，这是我最不看好的一类产品。不具备规模化变现的能力。而且，大多数人不会提问题。

1）分答

在行团队出品的语音付费问答产品，火过一阵子，不过像最近身边的人用得少了。短语音这种形式，不太容易沉淀下来太有价值的东西。而且，还是那句话，大多数人并不会提问题。

2）值乎

知乎的防御型产品，针对分答而做。但是现在的主力已经转移到知乎Live，这是知乎极其明智的决定。

就先写到这里吧，接下来我也会继续深入分析其中的某些产品。欢迎对知识变现这个话题感兴趣的朋友与我讨论。

·END·

重庆赛为科技有限公司▶专注：网络推广、营销、策划、运营

非经授权请勿转载