如何要玩转事件营销？请看这位爷

事件营销（Event Marketing）是企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务销售目的的手段和方式。

简单的说，事件营销就是通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告的效果。事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段，集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体，并为新产品推介、品牌展示创造机会，建立品牌识别和品牌定位，形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。

很多知名的大公司，大品牌都是事件营销的高手，比如杜蕾斯在合适的时候一句“光大，是不行的”，“薄，迟早是要出事的”。淋漓尽致，这样的事件营销简直无法形容，知道那些事情的都知道原本是什么意思，现在又是表达什么意思，让人越想越有意思。包括每年双十一的时候，杜蕾斯都要出来“搅局”一下，不仅仅是刷存在感。还有优衣库的更衣门都是事件营销的经典案例。

在娱乐界范冰冰一直都是事件营销的高手，最后被大家尊称为范爷是有道理的。范冰冰擅长制造头条标题，早在2009年为电影《麦田》宣传时，范冰冰一句“将陈冠希和吴彦祖作为性幻想对象”成为各大网站头条，当时正值陈冠希“艳照门”事件，范冰冰借此成为了娱乐头条。后来我们随处可见范冰冰的语录:万箭穿心，习惯就好；我不嫁豪门，我就是豪门……包括现在范冰冰总是是不是的出现在头条，比如范冰冰的弟弟进入娱乐圈了，比如范冰冰头像改了，比如范冰冰《苹果》删除细节内幕了等等等等

范冰冰艳压群星，绯超当代，甚至每次都是在关键时候爆出绯闻，据网上公开统计的绯闻男友就有近20人，也真是委屈自己了哈。

包括京东的强哥，几年前也不时的拿奶茶的事情上头条，通过当时强哥和奶茶妹的事件反复自己炒作，最后京东还开了一个智能奶茶馆。

2017年事件营销更是如日中天，各大门派明争暗斗，各显神通。从3月4日一则《两会喊你加入群聊》的H5开始刷朋友开始，3.15晚会华为和360手机以正面形象亮相惊呆了广告人的狗眼，到4月份摩拜和ofo互撕，再到五一小长假“哭着做茶”店的“沮丧”开业，再到5月初网友为百雀羚制作的一支一镜到底的神广告……几乎每个都赚足了眼球，至于赚没赚到银子，我不知道。但是在互联网时代有人关注，有流量这就是赢家。

关于事件营销的要点是什么呢？

**，一定有个脱颖而出的创意，创意好事情就成功了一半，比如百雀羚的那个广告，感兴趣的朋友可以网上查查。

第二，学会借势，范冰冰很会借势，刘强东也很会借，哪怕是自己借自己的，自己借自己的也叫顺势。

第三，推出时机很关键，同样的事情在不同的时间意义绝对不一样，当光大银行出现乌龙事件后杜蕾斯立即就出来了“光大，是不行的”这就是时机，当然“薄，迟早是要出事的”也一样。

第四，后续发酵跟踪会装逼，既然是事件营销，一定要一脸懵逼的装逼做到底，越装逼，越牛逼！

好了关于事件营销今天就谈到这里，对此感兴趣的可以关注我，大家一起交流交流。

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