事件营销：“砸”出名气的广告

99年的时候，“蒙牛”刚成立不久，和大多数创业者一样，蒙牛那个时候资金也比较匮乏。而当时行业的老大哥“伊利”已经存在了六年，牢牢把控着市场，难以撼动。作为一个后来者，在市场被“伊利”完全占领的情况下，如何分一杯羹呢？

缺乏资金的“蒙牛”经过策划决定投放一条街的广告牌，要知道一条街的广告牌能起到的作用是非常有限的。那如何让一条街的广告覆盖全城呢？

刚刚投放完一条街的广告不久，整条街的广告牌一夜之间全部被砸得面目全非，“广告牌全部被砸”，让“蒙牛”迅速成为焦点。“这广告牌究竟是谁砸的？蒙牛得罪了谁？”人们津津乐道，乐此不疲。与此同时，关于蒙牛的各种报道也是铺天盖地：“谁砸了蒙牛的招牌”“杂牌没入摊牌”“蒙牛伊利谁将力挺潮头”...

广告牌子是被砸了，“蒙牛”这个牌子却越来越响。从此以后“蒙牛”有名声大噪，也迎来了后面的飞速发展。那么广告牌究竟是谁砸的呢？会不会是蒙牛自己砸的呢？这些都不重要了，重要的是我们能从中学到什么。

这个故事是典型的事件营销，那么我们如何去做事件营销呢？我总结了两个关键词。

**个关键词：制造矛盾

这里提到的“矛盾”更多的是人们的常规认知上的“矛盾”。比如：狗咬人不算新闻，人咬狗就是新闻了！为什么“人咬狗”是新闻？因为常规的认知中，人是不会咬狗的。再比如：狗咬人不算新闻，但一千只狗咬一个人就是新闻了！为什么？因为常规的认知中，人们几乎没有见过一千只狗这么大的场面。

第二个关键词：广泛传播

“矛盾”本身其实是自带传播属性的，但总需要有一个传播基数，这个基数越大，最终的影响力就越大，传播的**方式是媒体。今天我们的传播方式越来越多样化，自媒体、直播、短视频等等都可以作为我们的传播渠道。

最后需要强调一下，事件营销是一把双刃剑，千万不要为了追求效果而去做损害别人，甚至传播有害社会安全的事情。如果你是传播谣言，或者是损害其他品牌，甚至影响整个社会的时候，你一定会受到法律的制裁。

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