红利消失，流量收场？

近日，今日头条一篇推文《公众号红利已经耗尽，阅读数下降24%》的内容引发笔者深思，文中梳理了很多自媒体大号的发家和收场，比如“同道大叔”卖掉公司套现1.78亿等等。自媒体已经显现出“垂垂老矣”的状态，这对自媒体从业者来说到底是好消息还是坏消息？

笔者认为，2012年上线微信公众号至今，自媒体已经蓬勃发展了6年，流量红利消失成为事实，自媒体创业已经进入末段，但是，机会窗口并没有完全关闭，参与创业的方式方法需要调整。从博客时代到微博时代，从图文内容到短视频，自媒体创业前行过程中过时的是形式。每个时代都会经历“荒漠生长的时代”，但是，最终品质内容的创业时代永远不过时，经营个人品牌坚持到最后的都是王者。

看清自媒体创业的外部环境

1、自媒体野蛮生长结束。自媒体的上半场，可以说是粉丝红利时代，只要有相对固定的内容产出，粉丝上涨很快，用户对初期自媒体内容信息的获取依赖度较高，再加上以微信为代表的社交化时代彻底改变了用户内容消费的模式，正所谓用户在哪里，广告就在哪里，这很大程度上影响了企业广告的投放，可以说，作者们基本上躺着就可以赚钱，特别是一些新生代的内容创作者，不少都拿到了让自己不敢相信的广告费。可以说，在自媒体“发现新大陆”的阶段，都是非正规军在抢地盘。

2、资本助推正规军出场。随着自媒体时代发展的深入，依托自媒体的商业模式日渐清晰，资本呼唤“正规军”的入场，我们也看到了同道大叔、咪檬、一条等自媒体品牌借助资本的力量迅速发展起来。更为惊艳的是，近日90后做微信自媒体，被上市公司利欧股份23.4亿收购。这根本上是自媒体后期通过规范化和规模化的资本＋团队运营模式，逐步实现自媒体创业的正规化，从单兵作战向团队化作战转型。自媒体创业也需要经历从量变到质变的过程。

3、广告主投放策略转变。对品牌商来说，他们也度过了传统获客被自媒体冲击的时代，以前是靠量来取胜，但是，粗放的内容模式已经成为过去式，品牌的持久仍然需要高品质的内容承载，因此，很多优质的内容提供商慢慢成为了品牌商们的新宠。通俗一点，品牌和内容的逼格要对等。

4、优质内容是生存**法则。自媒体市场已经成为巨头垄断的格局，这对绝大多数内容创业者来说不是一个好消息，就跟互联网时代的BAT三座大山一样，想要从夹缝中翻过去，非常艰难，但是，我们也看到今日头条、滴滴、美团这样的企业成为新势力。因此，机会少但是不代表没有。对内容消费者来说，它们对内容的忠爱度也从粗制滥造向精品专业化内容迁移。因此，对自媒体创业者们来说，只有确保了内容足够的专业度才可以不断开疆扩土，否则很难生存下来。

5、平台从拓展期到了深耕期。遥想3年前，今日头条还在为拿到优质原创内容开展“千人万元计划”，当时笔者就是其中的签约作者之一。现如今，今日头条提供高品质原创内容的机构数十万计，因此，平台的内容获取和内容管理方式已经大不同，在有限的流量资源下，优先导入平台优质内容提升平台的内容格调，获取高净值客户投放已经成为重中之重，因此，给新人的机会越来越少。

事在人为，自媒体从业者“突围”必备个人因素

1、坚持才是硬道理。郭德纲说的好，你把别人熬死，你就成艺术家了。这句话不无道理，积累粉丝需要一个长期的过程。但是，对绝大部分自媒体人来说，容易的事情很难持久，特别是经历过自媒体红利的作者们。自媒体的成功也是一场马拉松，在跑马的过程中，有些短视的自媒体人尝到过广告费铺天盖地砸过来的甜头，也很容易迷失自我，以至于后来不断丧失了内容的原创能力，丧失了用户的忠诚度。

2、好点子＋苦运营。酒香也怕巷子深，如今已经是机器推送时代，你不懂机器运营规则，那么你的内容很容易被石沉大海，毕竟移动互联网的流量红利已经结束。靠拼点子躺着赚流量的时代已经过去，内容不仅需要专业和深度，还需要花费大量精力投入到各个内容平台的运营中，让你的内容热启动，而不是被淹没。

3、发自真心的热爱。没有什么力量比热爱更强大的动力了，自媒体的展现手段极为丰富，动手、说话都是内容。每个人总有自己的爱好，比如，有些人天生爱玩、爱吃，这都是一些自媒体创业的内容元素，从中找取一点，通过图文，或者短视频的方式记录下来，积少成多、聚沙成塔，总能找到一批志趣相投的人成为自己的忠实粉丝。另外，再加上一些合适的运营手段，比如，内容转发引流、评论互动、交叉互推、快速引爆热点话题等等。

4、必要的运营费用投入。自然流量缺失，那就要想办法“抢”流量。除了吸引眼球的标题和有价值的干货内容做支撑之外，投入必要的费用做运营支撑。比如，红包转发，比如选题的话题运营，比如内容平台的付费推广等，都是一步步精准找到粉丝的必要手段。有了忠实粉丝的积累，才能获得后续自然流量的转化和增长。

总体来讲，与三年前随便就可以轻松靠内容吸引自然流量赚钱相比，当下自媒体创业已经不是“新大陆”，想要从自媒体赚钱的难度已经非常巨大。但是，有一点可以确认，自媒体是经营个人品牌的重要途径，一旦建立了自己的品牌，后续随着科技的进步，还会有各种各样的展现自己的机会。正如十几年前的博客、8年前的微博、5年前的公众号、5年前的头条号、2年前的快手、抖音号等等，自媒体人择机“上船”经营自己永远都正当时。

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