关于SEO评分报告

本周为第二届跨境电商技能竞赛决赛运营阶段**次提交SEO评分报告的时间。在提交过程中，很多同学都在疑惑：为什么我们的SEO评分不是随着优化越来越高，而是忽高忽低呢？阅读完本文，你的疑惑将迎刃而解。

首先，让我们来了解下什么是SEO吧！

SEO是Search Engine Optimization的缩写，中文意译为“搜索引擎优化”。旨在了解捜索引擎自然排名机制的基础上，对网站进行内部及外部的调整优化，改进网站在搜索引擎中的关键词自然排名，获得更多流量，从而达成产品销售及品牌建设的目的。

为什么说SEO优化是动态的呢？

搜索引擎排名针对的是单个网页，我们在检索时会发现，网页排名有高有低，而SEO评分是针对整个网站，因此测评分数也会发生变化。举一个更直观的例子：我的网站首页排在搜索结果页面**页第五名，按照搜索引擎的规则进行优化，第二天它可能排在**页第四名，第十天排在**页第二名，一个月以后可能排在第二页**名。由此发现，我们的网页不会永远固定在某一个位置上，而是受某些因素的影响在不断发生变化。

具体会受哪些因素影响呢？

请看下文分解

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01

搜索引擎本身规则的变化

2016年Google将移动设备纳入网页排名因素，更新企鹅算法，并发布了Fred算法。此外，由于近年来手机搜索的比例大幅提升，Google去年提出未来给网页排名时，将尝试采用移动版的网页为主，以迎合多数用户的需求。一般来说，搜索引擎本身规则的变更都是致力于创造更好的用户搜索体验，而搜索引擎每次的算法更新都是一次网站排名重新洗牌的过程。某种程度上来说，SEO是和捜索引擎博弈的过程。在SEO评分报告里最易受到搜索引擎规则影响的指标就是“Indexed Pages”及“Backlinks Counter”。

02

网站建设及优化

网站中页面和页面之间存在着千丝万缕的联系，每次的“增”、“减”、“删”、“改”都会有连带效应。比如，添加了文章内容导致“Text/HTML Ratio”不达标；原本编辑好的页面，突然觉得不是很合适，页面删除后忘记将对应的链接删除，造成“Broken Links”指标不合格；首页优化我们添加了过多的产品，导致页面图片太多，“Load Time”时间太长等等。因此，我们在优化时需仔细留意网页和网页之间的联系，不能捡了“芝麻”丢了“西瓜”。

03

网络原因

页面的加载速度过慢会影响用户体验。亚马逊曾进行测试，若亚马逊的网站响应速度降低一半，一年的盈利将减少16亿。因而“Load Time”作为我们的考核指标之一。当某一参赛团队在下载SEO评分报告时网速不好，而此时很多团队都在访问时，易造成服务器网络负担，测评缓慢。

04

竞争原因

SEO优化如同逆水行舟，不进则退，总有比我们优秀的网站将我们的排名取而代之。

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