网络营销的核心是什么？借势营销

不知道大家是不是也跟小发先生一样八卦，今年感恩杜蕾斯放了个大招，一口气调戏了十几个品牌。每小时推送一张海报，从上午10点开始，一直持续到晚上10点，成功的将品牌互动“你中有我，我中有你”充分发挥。小发先生的八卦不是只八卦表面的呀，你们想想，因为杜蕾斯放的这个大招，吸引了多少目光，增加了多少品牌曝光率。不得不承认杜蕾斯今年又成功运作了一把感恩节的借势营销，不仅引领了一众品牌的感恩狂欢，也让吃瓜群众们高潮了一把，获得评论点赞无数。

这就是所谓的借势营销呀，那么短短的几分钟就能够产生那么大的效益，小发先生感受到的时候都觉得奇妙。所以说呢，网络时代的借势营销已不能再是漏漏脸面发发公关文案了，借势营销玩得好，不仅需要你对品牌价值输出有着深刻的理解，更需要巧妙的搭建相关性，快速在短时间内获得大量认知、关注。

为何要借势？？

现在社会很多公司做新媒体营销，总是在自说自话，用户却不愿意上钩。每天内容出得不少，但是阅读量、转载量、点评量寥寥无几。还有很多公司为了做营销传播而花钱造势，但是却得不到很好的效果。

为什么不借势？借势借的好，猪都能飞上天。现成的热点，现成的海量关注人群，我们无异于已经站在了巨人的肩膀上，俯瞰着狂欢的粉丝，你还在等什么呢？小发先生认为呀，借势营销是现代所有营销中最轻而易举的了。

借哪些势？？

先来了解下我们可以借哪些势？

1.节气、民俗习俗

中国有农历24节气，每个节气都有着深厚的时间渊源，每个节气在不同的地方甚至还会各类风俗、礼仪活动。节气已经逐渐被各大商家所重视，成为一种非常接地气、拉近沟通距离的营销手段。

2.重要的节假日

节日类借势活动是各类商家运用的最多的了，因为它符合人们的日常生活，而且节日是假期的可能性比较高，人们的注意力都不在工作上，更能够让品牌有**的营销效果。传统的常见的节日营销节点包括了元旦、春节、元宵、清明、端午、中秋和国庆等等。还有舶来节日，如感恩节、万圣节、圣诞节、情人节等等。

3.具有特殊意义的日期

但是随着互联网的发展，新的一批节日营销节点也逐渐站稳脚跟，比如11月11日已经发展成为全民剁手节，还有5月20日成为了全民表白日，还有6月18日、8月18日等等。

4.社会重要事件

如热血沸腾的大型体育赛事，或者喜大普奔的荣誉奖项。

5.突发的热点、热词

瞬间被高速传播而新闻热点、极速流行开来的网络流行语，如“我们”、“一个亿的小目标”、蓝瘦香菇”等等，但凡有热点，各大品牌都会蜂拥而上，绝不放过借势宣传的机会。

哪些““势””不建议借？？

如社会灾难、负面新闻。灾难事件是每个中国人的痛苦，这时候再做品牌广告似乎就有些不近人情了。还有引起社会广泛关注的负面事件，可以从关怀、人文的角度尝试，不建议做营销宣传。

小发先生个人认为呀，借势营销成功的都是网络营销界的锦鲤，利用现成的热点，现成的海量关注人群，加上一点自己小小的努力，就成功了，何乐而不为呢？所以，小发先生建议企业多关注各方面的时事，说不定恰当的时候借助恰当的点营销，一不小心就爆流量了呢。

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