新媒体时代，影视营销一路走来的三个阶段

电影电视营销的兴起于影视行业的快速发展的时代。票房动不动就上亿，使得人人都在创作作品。大企业有大制作。小公司拍微电影。影视营销也一路走来：

**阶段：传统营销。媒体新闻发布、广告投放、传统主流媒体营销、主创采访、宣传路演等。这些高昂的宣传费用铺设了大众去往电影院的道路。

第二阶段：网站评级。从国外IMDb、烂番茄，到国内豆瓣。大众的评分，一定程度上决定了影视作品的“生死”。网站评分作为一个公共投票平台一夜兴起，大众观影前习惯性的登录平台，查看评分评论。其背后的民主“神圣”意味着营销也可以这样做。过去，水军占据的平台频繁发生“争端”。电影和电视营销几乎成了贬义词。在网站评分阶段，作为营销人，可施展的空间太小。

第三阶段：短视频营销：《一出好戏》票房突破5亿。同时带火了《**的舞台》。短短几日内，抖音上产生了无数的魔性舞蹈。乘胜追击，黄渤以这首歌为BGM发布了“黄渤迪斯科”挑战，吸引了超过七万人参与，热门的舞蹈挑战者每条的点赞量都在十几万的量级。《一出好戏》的官方抖音账号瞬间吸引了几百万粉丝。非常喜人成效。

怎样从简单粗暴的广告中走出来，让大众去接受营销，享受营销？虽然硬广依然是首选，但是其市场份额正在被 “软”性广告所代替。营销越来越讲究互动性与趣味性。信息爆炸的时代，大众防御力增强，对于洗脑式广告已经产生抗体。如何让大众享受营销过程，心甘情愿为其买单。是作为营销人必须研究的课题。

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