企业布局网络营销，需做好4步分析

**步　

明确目标。 以终为始，用结果反推为什么要做网络营销。

第二步　

信息收集整理。 要从海量的信息中筛选出有用的信息，需要注意两个关键点：信息收集的渠道和方法。

常见的渠道有：

百度：通用性知识需求。百度文库有大量专业的文档，并且文库有关联推荐，可以通过一个关键词发现更多关联信息。

知乎：知乎上聚集很多行业的专业人士，通过话题和个人页可以找到很多该行业一线的从业者的观点和看法。

微信公众号：所处行业重点企业的公众号、高管团队的个人公众号、网络营销机构公众号等，企业要进行网络推广营销，需要对自己的行业及其竞争对手进行分析。

第三方研究机构：如艾瑞、易观，以及垂直行业的咨询研究机构。这类机构经常会出行业和产业链报告，这有助于快速了解竞对动向与行业图谱。

咨询公司的分析报告：如麦肯锡等。咨询公司的分析报告更具有宏观视野，通常都能够总揽全局，一份报告看完就能清晰了解行业上下游都有哪些竞争对手、各自的商业模式是什么、运营模式是什么、布局的平台是什么等，这非常有助于提升对于所在行业的整体认知。

其他：行业网站或论坛、公司年报、学术网站、统计局等。

网络营销服务机构能在很短时间内快速了解一个企业的秘密，原因就在于他们能够在很短时间内跟企业的一线创业者进行深度交流。这些企业主自身对该行业是有深度的洞察和理解的，所以他们才能给用户提供很好的产品和服务。

保持对互联网的敏感度，持续关注。

主要的信息收集整理方法如下：

目标明确：明确营销目的、明确推广的方向。

广撒网：通过各种渠道收集大量的相关信息，然后有选择性地找到适合部署的平台。

重质量：快速阅读所收集的信息，筛选出最能说明问题的信息，过滤无效信息。

第三步　分析研究

通读资料，心存全盘：先通过广泛和大量的快速阅读形成对互联网及其各大平台的感性认知。

梳理框架，理顺逻辑：搭建内容框架，形成知识体系，建立宏观认知。

专题研究，各个击破：针对每个环节深入研究，快速形成有效认知。

第四步　

提炼总结。 撰写计划，得出观点。

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