网络推广中需要了解的四大基础数据

网络推广过程中，打交道最多的当是各种数据。很多企业主只重视询盘和转化，但对其他数据的视而不见，其实是不对的。只有充分了解吃透方方面面过来的数据，才能有针对的进行网络推广。并会在网络推广中占并会有一席之地，最终才会得到满意的效果。

今天不谈大数据，先了解下这四个基础的数据。

展现量

流量处于**层级，在营销漏斗的最顶端。常见的问题是流量偏低，不知如何获取更多精准流、有效流量。

影响因素： 渠道流量大小、推广素材、推广文案。

解决方案： 拓展更多的流量渠道；提高单个渠道流量来源，采取联合运营，优化推广文案、创意、素材等。

点击量

常见问题是推广素材展现量大、点击率低、用户吸引力不足、引流效果差。

影响因素： 匹配性，推广的文案和素材是否与该渠道的用户属性相匹配，如果推广的素材跟该渠道的用户人群都不匹配，点击率肯定低下；推广创意是否过于平淡，若没有突出产品的卖点及折扣信息，无法吸引用户点击。

解决方案： 分析渠道的用户特征，广告投放的时候一定要选择跟推广产品目标人群相匹配的渠道；不断优化推广文案和创意，从多个角度和场景提升产品卖点，进行创意策划，提升点击率。

独立访客数

在点击量和访问量这两者之间出现一定的损耗是正常的，通常损耗为10%～30%，如果这个损耗数值过大，就需要及时检查。

影响因素： 网页加载时间过长是造成用户流失的一个主要原因，普通户根本没耐心等待一个加载时间超长的网页，许多互联网用户都希望页面打开时间越小越好。这一点对于电子商务公司尤为重要，因为多一秒的延迟就有可能造成大量经济损失。研究表明，大多数用户期望的网站加载时间是不大于3秒，超过3秒就会有57%的用户离开。

解决方案： 提高页面加载速度，减少用户因为加载失败或者等待导致的用户流失。

详情页访客数

详情页的是展示商品信息重要的载体，是影响用户是否成交最为重要的因素。进入详情页的用户都是具有很强的购买需求的用户，故需要重点提升首页、列表页、搜索等站内流量到详情页的转化率，以及提升详情页用户到购物车的转化率。

影响因素： 网站首页的流量分发、列表页和搜索结果页的展示、外部推广导流到详情页的流量大小和匹配度。

解决方案： 提升站内各位置的点击转化率和站外推广落地页的点击率还有相关性；通过优化点击分布、增加首页推荐内容、合理分配首页流量需求等方式，提高产品到各个页面再到详情页的流量分发能力；通过各个详情页之间相互关联推荐、相互导流，提高流量利用率。

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