来了解一下互联网广告营销行业现状

随着互联网技术的发展和普及率的提高，网络营销迅速兴起和发展。网络营销是以互联网（包括移动互联网）为实施载体的所有营销活动，可以细分为场景营销、内容营销、搜索引擎营销、精准营销和其他不同的业务类别。

互联网广告营销行业的发展现状

越来越多的公司正在通过互联网扩展业务并传播品牌。 2016  -  2017年，中国网络营销年度市场规模为290.58亿元，为、3828.70亿元，同比增长率为31.9％。从整体发展的角度来看，网络营销仍然保持着较快的增长水平。随着传统户外广告的衰落，如报纸、杂志、播出、电视和电视台、灯箱，在线广告将在整个广告市场继续增加。预计到2020年，在线广告将占整体广告规模。该比例将达到70.0％。

整体发展国内互联网营销市场

1）中国的互联网营销正处于快速增长阶段

2）互联网广告正成为营销市场的主要推动力

3）互联网营销正在从PC转向移动

4）提供综合互联网营销服务的互联网营销领先公司正在成为主流

5）行业兼并和收购频繁，行业集中度将进一步提高

6）在线广告实时交易平台发展迅速

互联网营销服务行业更具竞争力

1）客户资源竞争

2）网络媒体资源的竞争

3）网络营销技术竞赛

行业特定的商业模式

互联网营销服务提供商是上游互联网媒体资源提供商和下游客户之间的桥梁。他们通过向上游购买互联网媒体和产品资源，为下游客户提供互联网营销服务。

根据互联网营销服务提供商提供的服务重点和核心竞争力的立足点，主要商业模式可分为两类：

（1）网络营销服务提供商首先获得稳定的互联网媒体资源，挖掘终端客户的需求，并通过向客户提供互联网营销服务来赚取收益。

（2）互联网营销服务提供商首先获得客户的广告授权，然后根据广告投放计划从互联网媒体提供商处购买媒体资源，并通过实施客户的营销计划来获得收入。

互联网公司的行业特征

（1）互联网业务风险远高于传统行业

与传统行业相比，互联网业务的生命周期迅速缩短，导致企业发展的风险很高。互联网公司的市场运营和商业模式没有探索和创新的能力，从而导致消除竞争。

（2）毛利率极高，收入和成本比差。

互联网公司提供的产品和服务具有高科技、高附加值，与、成本的直接相关性很小。传统行业常用的毛利率等指标分析不适用于互联网公司。性别。

（3）产品或服务的更换频率高

互联网企业产品和服务不断更新，新产品和服务的研发活动将继续，相关的研发支出将在业务活动中占据重要地位。

（4）专业知识密集型产业

互联网企业对人员素质提出了更高的要求。人力资源构成企业的主要竞争力，人员成本在经营成本中所占的比例相对较大。