展望2019年，短视频营销大趋势

如今，随着抖音、快手等短视频APP越来越受到用户喜爱，短视频营销也成为了企业营销的主要方式之一，给企业带来了新的营销机遇。

1

现在的用户对常规社交媒体已经开始厌倦，同时，媒体碎片化极为严重，用户都分散在各个不同的媒体角落，对内容的要求越来越高，企业通过常规的营销内容已经很难吸引和打动用户。

但是当一个新生的媒体平台出现后，用户会带着猎奇的心态去了解和使用，短视频就是这样一个状态。

在马上过去的2018年中，短视频平台抖音一骑绝尘，火爆短视频市场，收割大量用户；而另一家快手估值高达180亿美元，计划上市……

2

同时，各个行业巨头也纷纷加入短视频营销大军之中，一个愈加完善的短视频营销生态系统正在形成。

短视频拥有大量的用户，其中一大批是具有超高消费能力的90后、95后群体，而且还在不断的增加，也更加年轻化。

对于企业来说，有流量聚焦的地方就是营销的好阵地，因此，短视频成为了企业的一个营销机遇。并且，短视频营销没有行业限制，制作也相对简单，加上平台流量大，具有强大的品牌传播力和产品带货能力。

所以，企业可以通过较少的成本取得很好的营销效果。企业在营销过程中一定不能忽视短视频营销。

3

我们都知道，短视频营销的爆发点在于内容，但短视频营销内容不等于植入广告。

那么，什么样的内容，才既能吸引消费者眼球又能实现宣传品牌、销售产品的营销目的？

如果你问一个经常刷抖音的人：“你为什么看这个？”他十有八九会回答你：好玩or搞笑or有漂亮的小姐姐小哥哥or新鲜……

这是因为用户决定了内容，内容引导了用户兴趣，当用户浏览其它平台时，目的往往是“看资讯”、“做任务”；而浏览抖音、快手等短视频平台时，用户的状态是放松的，随机的，无意识的。所以，短视频内容的调性如果太正经，过于干货，反而没人看，泛娱乐化的改变，让很多内容生产者在调整方向。

4

但是，企业做短视频营销的目的是品牌曝光或直接能够带来转化，所以，短视频内容除了搞笑、好玩还应该有点什么？

好内容需要具备这三点，反之就变成了差内容，无法激发用户的传播事小，引起用户厌恶事大。

因此，企业进行短视频内容策划时不止需要考虑搞笑好玩，更要考虑短视频的营销性。

5

其实短视频是时代的产物，用户的碎片化时间都被各种媒体瓜分，作为企业想要品牌传播、产品销量，就要根据用户所在的地方，基于他们的兴趣去创作内容，引导转化。

最后记住，短视频营销不是传统的植入广告，而是需要把你的产品包装成内容，让内容植入你的产品，内容即广告这种原生广告形式，才是短视频营销的正确姿势。

·END·

重庆赛为科技有限公司▶专注：网络推广、营销、策划、运营

非经授权请勿转载