利用短视频推广就可以忽略文案？

经常刷抖音的朋友肯定知道，播放量高的视频都有其独特的文案，经过蕊蕊的不懈努力，蕊蕊发现在推荐算法机制中，用户每天都会收到数以万计的标签化推荐信息，想要短视频在信息洪流中脱颖而出获取播放量，文案显得尤为重要。

蕊蕊今天为大家举例分析如何用文案引爆传播？

一、文案本身内容的重要性

图中列举的食宝街网红爆款店"亲爱的锅包you "，这个名称本身就很吸引人！

文案宣传语， "锅包you"更能吸引消费者，引发好奇心。

"亲爱的"和"锅包肉"这两个名词有一定的矛盾感，给消费者留足了想象空间。

二、短视频文案对算法渠道的重要性

头条、企鹅、抖音、UC都是我们熟知的推荐算法渠道，且越来越多的渠道也开始采用这种方法。因为这种机制能更精准地明确用户的兴趣点。下图说明了推荐算法渠道的基本流程即

机器解析->提取关键词->按照标签推荐->实际推送给相关的观众->观众点击反馈。

从运营层面来讲，当前阶段，机器算法对图像信息的确有一定的解析能力，但相比于文字，其准确度方面存在局限性。

传统的图文中文字信息量很大，机器解析起来也很方便，在优先级上也高于图片。但短视频转向了图像，就变成了不同的维度。机器很难在视频内容中获取到相关的有效信息，最直接有效的获取途径就是短视频的文案、描述、标签、分类等。

从用户层面来讲，文案是视频内容最直接的反馈形式，也是吸引用户关注点击的敲门砖且占据了很高的权重，在观看视频前，用户展开看详情、标签、评论的概率远低于文案，从整体的内容发放机制来说，我们也应该更重视文案。

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